Новая политика рекламы Meta (Instagram и Facebook) в Казахстане: что нужно знать

С началом 2025 года Meta — владелец Instagram и Facebook — ввела значительные изменения в рекламную политику, которые непосредственно затрагивают казахстанских рекламодателей. В этой статье подробно объясняем, что изменилось и как адаптироваться к новым условиям, чтобы эффективнее продвигаться на платформе и соответствовать местным нормам.

1. Новый подход к "чувствительным категориям"

Meta ужесточила правила работы с так называемыми «особо чувствительными» категориями — здравоохранение, религия, политика, национальность и др. Теперь многие стандартные рекламные цели (особенно ретаргетинг и lookalike-аудитории через пиксель или Conversions API) недоступны без дополнительной модерации или ограничений.

Для таких категорий рекомендуется использовать альтернативные инструменты, которые позволяют доставать аудиторию, не нарушая новых правил.

2. Альтернативы пиксельному таргетингу

Чтобы обойти ограничения, Meta рекомендует:

• Instant Forms — встроенные лид-формы, работающие без выхода из платформы и учитывающие требования по политике конфиденциальности;
• Охватные цели (Awareness, Engagement, Landing Page Views), которые остаются доступными даже для категорий, ограниченных по конверсионным целям.

3. Конфиденциальность и работа с данными

Meta усилила контроль над сбором и хранением данных — на платформе внедрены новые требования по согласиям пользователей, конфиденциальности (CMP v2.2), безопасной передаче и автоматическому удалению данных через 90 дней.

Эти меры касаются всех рекламодателей — вплоть до настройки серверной отправки данных через Conversions API с учётом минимизации рисков.

4. Локальные особенности рекламы в Казахстане

Дополнительно к изменениям на уровне Meta, в Казахстане действуют свои требования:

• С апреля 2025 года восстановился доступ к казахстанской музыке в Instagram благодаря новому соглашению с KazAK — теперь её снова можно использовать в публикациях и сторис без ограничений;
• Закон об онлайн-платформах требует локализации рекламы, запрета таргетинга по чувствительным признакам и обязательного перевода интерфейса (включая рекламные материалы) на казахский язык.

5. Что важно учитывать бизнесу и маркетологам